2025年(nián)夏天，Chian Joy再次點燃了(l♣∑e)上(shàng)海(hǎi)的(de)熱(rè)情。沃思科(kē)£技(jì)以觀察者、交流者、推動者的(de)身(shēn→✔→)份，深度參與了(le)這(zhè)一(yī)場π'(chǎng)亞洲規模最大(dà)，全球知(zhī)ε 名的(de)數(shù)字娛樂(yuè)産業(yè)盛會(huì)。
01｜程序化(huà)廣告的(de)發展前景
如(rú)果說(shuō)ChinaJoy是(shì)中國(guó)數(shù©"∞)字娛樂(yuè)行(xíng)業(yè)的(de)“風(fēng)向标”，₹$那(nà)麽今年(nián)的(de)CJ透露出的(de)一(yī)個(gè)λδ¶π趨勢非常清晰：流量生(shēng)态結構正在發生(shēng)變化(huà)αλ，而程序化(huà)廣告正是(shì)這(z ™hè)場(chǎng)重構的(de)軸心之一(yī)↓♠。從(cóng)大(dà)廠(chǎng)$§到(dào)獨立發行(xíng)，從(cóng)泛娛樂(αyuè)內(nèi)容到(dào)小(xiǎo)衆"↔γ垂類，大(dà)家(jiā)都(dōu)在追問( '∑wèn)：“下(xià)一(yī)波流量紅(h€♦®"óng)利在哪裡(lǐ)？”答(dá)案也(yě)許不(bù)在新的(deγ₽δ)APP，而在新的(de)連接方式——而程序化(huà)廣告，正是(shì)這&"®♦(zhè)場(chǎng)連接革命的(de)主力工(gōng)具。
“程序化(huà)廣告”的(de)模式可(kě)以≠✔說(shuō)是(shì)完全打破了(le)φ↑®傳統的(de)廣告購(gòu)買方式，利用(yòng)¥✘σ大(dà)數(shù)據、自(zì)動化(®♠€<huà)平台、一(yī)體(tǐ)化(huà)的(deε∞)方式促進代理(lǐ)商、廣告主、媒體(tǐ)等幾大(dà)¶↔↕參與者之間(jiān)的(de)有(yǒu)₩λ<'效溝通(tōng)，是(shì)一(yī)個(gè)α§≠♣系統化(huà)的(de)運行(xíng)模式。在參與者的₩≥≈¶(de)聯系對(duì)接中快(kuài)速找到(dào)與廣告受衆要(♣•yào)求高(gāo)匹配度的(de)信息，并且通(tōng)過自★←α$(zì)動化(huà)的(de)交易方式進行(xíng)廣告的(de)購×≠(gòu)買和(hé)投放(fàng)，與此同時(shí↕÷≈÷)，實時(shí)反饋效果。
1 拓展視(shì)野
随著(zhe)互聯網廣告市(shì)場(chǎn ≥g)的(de)飛(fēi)速發展，RTB(real ti®¶me bidding，實時(shí)競價)這(zhè)種新型的(de €)廣告交易模式正逐漸在互聯網廣告市(shì)場(chǎn♠ ∑✘g)中占據越來(lái)越重要(yào)的(de)地(d♦<∏ì)位。
實時(shí)競價廣告可(kě)以在同一λ♥☆(yī)時(shí)刻，讓不(bù)同的£σ(de)廣告主針對(duì)一(yī)個(gè)用(yòng)戶展示行♠÷÷(xíng)為(wèi)進行(xíng)競價，出價最高(g§'©āo)的(de)廣告主獲勝。對(duì)于媒體(♦♥tǐ)來(lái)說(shuō)，通(tōng)過這(zhè)種競價模☆∑式可(kě)以把每一(yī)個(gè)曝光(guāng≠ ↑)賣到(dào)更高(gāo)的(de)價錢(qián)，并☆£™且實現(xiàn)銷售過程的(de)自(zì)動♦✔≤↕化(huà)，降低(dī)各項費(fèiδ₽♣)用(yòng)的(de)支出。對(duì)于廣告主來(lái)說(s♣≈≠Ωhuō)，則讓廣告的(de)投放(fàng)更加精準。從(c ↕™÷óng)某種意義上(shàng)來(lái)說(shuō)，R T B廣告的(≈de)廣告主購(gòu)買的(de)不(bù)再是δ∞'÷(shì)廣告位，而是(shì)人(rén)。
而随著(zhe)DSP(Demand-Side Pla€↑tform，需求方平台)公司和(hé)4A(The δ≠→§American Association of Adve↑§<rtising Agencies，美(měi)國(guó)廣告代理∑✘∞(lǐ)協會(huì))公司對(duì)廣告流量的(de)數(★€₩shù)量和(hé)質量要(yào)求越來(lái)越高(gπ≥✔✔āo)，各類中小(xiǎo)型的(de)流量供應方已∏₩§ 經無法滿足他(tā)們的(de)需求，Ad E≠ ≈$xchange廣告流量交易平台(簡稱ADX平台)便應運而生(↑ shēng)。作(zuò)為(wèi)連接流量'§≤∑供應方和(hé)需求方紐帶的(de)ADX平台,流量量∏±$☆級大(dà)和(hé)使用(yòng)的(de)簡單便捷↔©性是(shì)十分(fēn)重要(yào)的(de∑β↕)。
2引領未來(lái)
在這(zhè)個(gè)技(jì)術(shù)飛₽€© (fēi)速演進的(de)時(shí)代，每一(yīδ≥✔)次進化(huà)都(dōu)源于深度對(duì)話(hu£β∞λà)與跨界連接。沃思科(kē)技(jì)以“連接”為(wèi)核心，不(★±₽bù)止步于技(jì)術(shù)服務，而是(shì)在生(>♦εshēng)态構建中不(bù)斷拓展邊界。從(cóng)程序化(huà)廣告₽"↑到(dào)智能(néng)推薦系統，我們不(bù)僅參與其中，更以數(sh¶<α₹ù)據驅動、智能(néng)賦能(néng¶®)的(de)方式引領未來(lái)。我們相(xiàng)信，↑∞ φ真正的(de)未來(lái)，不(bù)隻是(☆•≥☆shì)技(jì)術(shù)更叠，而是(shì)λ↕人(rén)與技(jì)術(shù)之間(ji σδān)更加自(zì)然、高(gāo)效的(dσε∑∑e)協同。從(cóng)ChinaJoy的(de)現(xià±→n)場(chǎng)洞察出發，沃思科(kē)技(jì)正站(zh$★àn)在生(shēng)态的(de)交彙點上(shàng)，對(du≠λ☆εì)話(huà)變革，啓發可(kě)能(néng)。
02｜行(xíng)業(yè)趨勢與需求洞察
1 China Joy交流延伸
在China Joy 期間(jiān)，我們與& 多(duō)位遊戲開(kāi)發者、平台流量方及出海(hǎi)服務商€£進行(xíng)了(le)面對(duì)面的(de)深σλ↑度交流，發現(xiàn)了(le)一(yī)些(xiē)被頻(p≠∞☆πín)繁提及的(de)關鍵詞：“可(kě)控、透明(míng)、策略化(huà"★)的(de)廣告平台”。
大(dà)多(duō)數(shù)的(de)開(kāi)發者不"©(bù)再滿足于“填滿就(jiù)好(hǎo)”的(de)投放(αδ'₽fàng)思路(lù)，他(tā)們更希望能(né ✘ng)在展示體(tǐ)驗、用(yòng)戶分(fēn)層、收♠≤δ♣入結構等層面，提供真正可(kě)落地(dì)的(de)優化(huà↔§)能(néng)力。
2 從(cóng)同行(xíng)的(de)實踐中看(k ≤àn)趨勢
在CJ期間(jiān)，沃思科(kē)技(jì≤¶)主動接觸了(le)超過40位行(xíng)業(yè)從(cóng)業ε(yè)者。在這(zhè)些(xiē)對(>∑duì)話(huà)中，一(yī)個(gè)高(gāo)頻(pín)出現γ ↔(xiàn)的(de)關鍵詞是(shì)：歸因（Att>∏ribution）。
在這(zhè)種歸因不(bù)透明(míng)的(de)情況下(xià)，程序₩↑☆ 化(huà)廣告平台的(de)角色更加關鍵。一(yī)位廣告平台≤≥∞運營總監指出：“我們現(xiàn)在選平台，不(bù)♣β是(shì)看(kàn)誰流量大(dà)，而是(shì)看(kàn)≤↓δ↕誰‘數(shù)據閉環清晰’、‘支持更靈活的(de)歸因參數(shù)’←σλ、‘能(néng)對(duì)接MMP和(h↓λ ≠é)內(nèi)部CRM’。”正因如(rú)此，沃思科(k¶≤δ™ē)技(jì)正在加速打通(tōng)平台與歸因工(§×gōng)具的(de)深度協作(zuò)能(néng)力：持自<≠ (zì)定義歸因鏈接模闆（支持動态UTM+設備ID對(duì)接）實時♠↑≈(shí)回傳關鍵事(shì)件(jiàn)（如(rú→®€π)：注冊、付費(fèi)、7日(rì)留存等）為(wèi)開(kāi)發™✔者生(shēng)成“歸因質量分(fēn)析報(bào)告”與“ROAS預測模$"✔ 型”從(cóng)CJ展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反饋看♣↑(kàn)，歸因已不(bù)再是(shì)“買→ 量後的(de)附加項”，而是(shì)決定投放€∞¥(fàng)起點的(de)核心。當一(yī)個(§β®↓gè)開(kāi)發者在日(rì)均投放(fàn•♣g)超過5000美(měi)元時(shí)，歸因精準☆度的(de)提升哪怕是(shì)5%，也(yě)能(nén ♣→&g)帶來(lái)ROI層面的(de)質變。
03｜從(cóng)對(duì)話(huà)中δ 獲得(de)啓發
從(cóng)啓發走向行(xíng)動
1全球程序化(huà)廣告的(de)增長(ch≈←áng)節奏
在數(shù)字廣告版圖中，程序化(huà)早已不(bù)是(s∏←hì)“趨勢”，而是(shì)一(yī)種基礎設施。
- 根據eMarketer 2025年(nián)數ε>&€(shù)據預測，全球程序化(huà)廣告支出将達 7,840億美(měi)元¥ε₽♣，占比數(shù)字廣告整體(tǐ)預算(suàn)的(de) ≥₹★γ89%以上(shàng)。
- 美(měi)國(guó)、東(dōng)南(nán)亞±✔•、拉美(měi)等市(shì)場(chǎng)正成為(wèi)程序化(huà)π→™→投放(fàng)新增量的(de)核心來(lái)∏&源，尤其是(shì)移動廣告中，程序化(huà)滲透率 已超 95%。
- 與此同時(shí)，CTV（聯網電(diàn)視(shì)） 和("✔←hé) 遊戲內(nèi)廣告 的(de)程序化(huà)←ε化(huà)程度也(yě)迅速提升，傳統大γ≤×(dà)屏媒體(tǐ)的(de)“自(zì)動化λ®∏(huà)轉型”已經展開(kāi)。
2 中國(guó)市(shì)場(chǎng)：理£∑γ(lǐ)性買量的(de)回歸與結構優化(huà)
- 多(duō)平台策略，預算(suàn)碎片化(←€≈huà)加劇(jù)多(duō)位遊戲與應用(δ÷>yòng)發行(xíng)方在 ChinaJoy γδ提到(dào)，他(tā)們正面臨預算(su∞γàn)分(fēn)散的(de)現(xiàn)實：“幾年(nián)前我們是π₹₽←(shì)集中投放(fàng)頭部渠道(dào)，現(xiàn)在得(de) α§配合五個(gè)平台以上(shàng)，甚至考慮小(xiǎo)體(tǐ)量DS§'P和(hé)邊緣媒體(tǐ)。” 這(zhè)催生(shēng)了(le)±∑更多(duō)程序化(huà)平台和(hé)技(δ♥jì)術(shù)公司試圖“聚合”，但(dàn σ)問(wèn)題也(yě)随之而來(lái)：預算(suàn)冗餘、歸因¶≠重疊、CPM波動大(dà)。 2. 成本效率成為(wèi)第一(yī)指Ωλ¥&标來(lái)自(zì) AdExchange∏∏₹"r 的(de)分(fēn)析顯示，2025年(niáε±n)上(shàng)半年(nián)，中國(g★®←uó)地(dì)區(qū)平均 移動程序化(huà) eCPM 為(wèi)$δ♥φ1.45，而在教育、金(jīn)融等高(gāo)£©競争行(xíng)業(yè)中，該數(shù)字飙升至 $3.9-$5≥↔•↕.
3 程序化(huà)正在重構“人(rén) - 內Ωσ↕♥(nèi)容 - 渠道(dào)”的(de)關系
內(nèi)容型素材成為(wèi)差異化(huà)突破口相(xiàn↓™≥λg)比靜(jìng)态素材，互動型創意帶來(lái)的(de) ₹>✔用(yòng)戶留存率可(kě)提升30-45%
通(tōng)過2025年(nián)的(de)Chσ≤inaJoy現(xiàn)場(chǎng)，我們看(kàn)到(dào£≠)的(de)不(bù)僅是(shì)遊戲、內(nèi)容與技(jì)術(≤↓✔shù)的(de)交彙，更是(shì)一(★≠yī)次關于數(shù)字廣告方向感的(d★&e)深度交鋒。程序化(huà)廣告依然是(shì)廣告行(xíng)業(yè•)中最靈活、可(kě)驗證、易叠代的(de∏÷¥)增長(cháng)工(gōng)具。但(dàn)我們越來(lλ¥₹ái)越清楚：技(jì)術(shù)能(nén±"βg)力隻是(shì)入場(chǎng)券，真正的(dλ•e)價值在于理(lǐ)解市(shì)場(chǎng)的(de)變化(huà)，×↓理(lǐ)解用(yòng)戶的(de)行(xíng)為(wèi)，理$δ♣σ(lǐ)解廣告背後的(de)商業(yè)邏輯。沃思科(k∞€ē)技(jì)一(yī)直緻力于通(tōng)過更前沿的(de)觀察、更貼&≠Ω>近(jìn)實際的(de)行(xíng)業(yè)對(duì)話(huà)β♠±，為(wèi)合作(zuò)夥伴提供更有(∑∏yǒu)洞察力的(de)視(shì)角。在本次ChinaJγ©oy期間(jiān)，沃思科(kē)技(jì)®☆γ±不(bù)僅參與了(le)多(duō)個(gè)會σ≥♥§(huì)議(yì)分(fēn)享討(tǎo)論，也(yě)與多(duō)家€ (jiā)頭部廣告平台、DSP、開(kāi)發者進行(xín$±§g)了(le)深入交流，關注程序化(huà)ββΩ的(de)流量價值之外(wài)，也(yě)關注其在£€用(yòng)戶生(shēng)命周期、內(nèi÷§)容匹配、品牌建設中的(de)戰略作(zuò)用(yòng)。我們在不(bù✔>)斷優化(huà)平台算(suàn)法與投放(fàng)效率的>♥(de)同時(shí)，也(yě)與行(xíng)業(yè)共建标準≈♣↔£、安全、透明(míng)的(de)生(shλēng)态。我們相(xiàng)信，在數(shù)據驅動之上(shàng)，'₹更值得(de)被重視(shì)的(de)是(sh∑♣∞ì)：人(rén)與人(rén)之間(jiān)的(de)↕σ信任與價值共識。
總結
在接下(xià)來(lái)的(de)時(shí)間(j↔ φiān)裡(lǐ)，沃思科(kē)技(jì)将繼續推動廣告效率與品牌價值ε♦的(de)雙向奔赴，在合作(zuò)與探索中，找到(dào)最适合自(zì)★↑σ$己的(de)位置。
這(zhè)不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)終點，≤'而是(shì)下(xià)一(yī)次叠代的(de)起點。